Die Webseitenoptimierung sorgt dafür, dass die Webseite textuell, strukturell und in ihren Verlinkungen so aufgebaut ist, dass sie in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu besseren Positionierungen kommt. Um dies zu erlangen, muss eine Seite vor allem ein äußerst hohes Maß an Relevanz und Anwenderfreundlichkeit aufweisen, beides Kriterien, die für die Suchmaschinen ziemlich relevant sind. Die Suchmaschinen leben davon, Anwendern relevante und qualitative Inhalte zu zeigen, Websites, die zu ihren Suchbegriffen passen und sich einfach benutzen lassen.

Darum werden Internetseiten mit solchen Kriterien auch in den Ergebnislisten der Suchmaschinen besser positioniert. All diese verschiedenen Kriterien und Faktoren zu kennen und im Aufbau der Webseite professionell zu berücksichtigen ist jedoch absolut nicht leicht, weswegen die Webseitenoptimierung als Disziplin in den letzten Jahren stets bedeutender geworden ist. Fachleute in diesem Einsatzgebiet teilen ihr Wissen oder übernehmen auch die Optimierungsarbeiten für die Leute, welche sich damit absolut nicht befassen können oder wollen.

Webseitenoptimierung: Onpage Optimierung

Die Webseitenoptimierung unterteilt sich in zwei Arbeitsgebiete; einer davon ist die Onpage Optimierung. Die Onpage Optimierung befasst sich mit der Verbesserung der Webseite selbst, um sie qualitativer zu gestalten und dadurch die Positionierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Ein spezieller Fokus liegt dabei bei der Beschaffenheit und der Usability. Erst einmal müssen die Artikel der Seite hochqualitativ, relevant und hilfreich sein. Um den Suchmaschinen die Relevanz zu erklären, müssen Keywords benutzt werden, welche zu einem gewissen Anteil in Artikeln sowie Tags vorkommen müssen. In diesem Zusammenhang darf die Obergrenze allerdings nicht überschritten werden, damit die Suchmaschinen die Inhalte nicht als Spam werten.

Ebenfalls relevant für die Onpage Optimierung sind die interne Verlinkungsstruktur und die Meta Angaben. Die interne Verlinkungsstruktur muss eine möglichst flache Hierarchie aufweisen und genügend Links zwischen den einzelnen Unterseiten und der Hauptseite besitzen. So wird dem Nutzer das navigieren der Webseite erleichtert. Die Meta Angaben haben ihren Nutzen vor allem dann, wenn die Internetseite in den Suchmaschinen als Ergebnis erscheint, da sie dann als Überschrift sowie Beschreibung dienen und die Webseite präsentieren können.

Webseitenoptimierung: Offpage Optimierung

Der zweite Teilbereich der Webseitenoptimierung ist die Offpage Optimierung. Bei der Offpage Optimierung geht es um Optimierungen abseits der eigentlich optimierten Webseite. Der größte und wichtigste Bereich in der Offpage Optimierung sind die Backlinks. Solche Rückverweise auf die eigene Seite von anderen Internetseiten aus können den Suchmaschinen ebenfalls die Relevanz der Seite anzeigen. Allerdings fallen zu viele oder wenig qualitative Backlinks auch schnell in die Kategorie Spam für die Suchmaschinen. Die Anzahl der Backlinks muss demnach nur langsam erweitert werden, wobei qualitative Links genutzt werden sollten. Wenig qualitative Links werden demgegenüber besser abgestellt, um dem Linkprofil der Webseite nicht zu schaden.